本文於 2026-10-17 以演講預告發布，2026-10-19 演講結束後改寫為完整活動紀錄。
2026 年 10 月 18 日下午四點二十分，台灣醫用雷射光電學會秋季年會 ROOM 1 的最後一個區塊「白袍學院 × AI 行銷」，張益豪醫師（耳鼻喉頭頸外科專科醫師｜沐橙診所院長｜白袍人生學院創辦人）受邀分享「AI 時代的數位護城河：醫美紅海市場的競爭策略、價值創造與生存法則」。原本四小時的課，壓縮成 20 分鐘。
這篇是演講結束後的完整紀錄：內容依當天實際播放的投影片與全程錄音整理，照片來自學會官方攝影，最後收錄劉浩文醫師的心得，以及學會與與會者在網路上留下的公開紀錄。
先看 52 秒花絮
七支現場短片：一支講一個觀點
演講結束後，張益豪醫師團隊把全程錄影、學會官方照片與現場手機影片，剪成七支一分鐘左右的直式短片。每支只講一個觀點，用本人當天的原話串接，全部放在 Vimeo，可以直接播放，也可以單獨分享給需要的人。
為什麼一位耳鼻喉頭頸外科醫師，會站上雷射光電學會的講台？
演講前一天，張醫師在自己的 Facebook 先回答了這個問題：這次講的不是皮膚醫療技術，而是醫師在 AI 時代怎麼經營自己的專業紀錄。〔演講前預告貼文〕
學會官方議程把這 20 分鐘排在「白袍學院 × AI 行銷」區塊，座長莊德揚醫師；同區塊下一場是黃彥愷醫師的「AI 時代下的醫療品牌經營新思維」。〔學會官方活動頁〕
開場：從「搜尋出十頁」到「AI 只給三個名字」
開場第一張投影片問的是入口。以前民眾打關鍵字，Google 跑出好幾頁，會貨比三家；現在民眾直接問 AI，問的是精準需求，AI 通常只給兩三個答案。
張醫師在台上的說法很直接：沒有被 AI 認得，醫師就成了「透明人」；被選上的人，很可能贏者全拿。另一個變化是口碑弱化，因為大家不聊天了，都在滑手機。
接著，整場的五個關鍵詞依序上場：數位意識、數位足跡、數位資產、數位迴圈、數位護城河。
一個親身實驗：代言八年，AI 查不到
張醫師拿自己做了第一個實驗。2018 年到 2027 年間，他陸續擔任青葉油漆、白蘭、元山、普拿疼伏冒、享食尚等品牌的代言或合作醫師。他問 AI：「網路上查得到張益豪醫師代言過青葉油漆嗎？」AI 能找到的，只有他自己官網與學院頁面上的紀錄。扣掉自己寫的，查不到任何第三方證據，例如品牌官網公告或新聞報導。
原因有好幾個，他在台上一一點名：當年沒有留存的意識、只發在 Facebook 或 IG、沒有讓合作方連回自己、個人學經歷沒有整理，還有合約到期後經紀公司要求廠商全數下架。
台上給的修正方法很具體：
- 請廠商備註合作期間（例如「合作期間 2023–2027」），不要整個下架。足跡是廠商替你付費留下的合作紀錄。
- 願意接代言，本來就該是因為認同這個品牌，願意留下合作紀錄，而不只是為了那筆代言費。
- 去上別人的 YouTube 或 Podcast 時，主動提供標準頭銜、學經歷與官網網址，讓對方寫進描述欄。AI 很少逐格看影片，但會認真讀文字。
網域的部分，他特別提醒在場醫師：官網如果放在行銷公司手上，或網域是跟別人租的，主控權就不在自己身上。網域一年的費用不高，名字相近的網域也可以一併買下，做成矩陣。
數位資產＋數位足跡＝數位護城河
這是整場最核心的一張投影片。
數位資產是自己寫的「正本病歷」：官網、自購網域、Google 商家、Facebook、IG、Threads、YouTube、Podcast、LINE 官方帳號與名單、電子書、論文。你擁有，你說你好，但要留意最高擁有權在誰手上。平台政策一改，流量可能就不見；張醫師自己診所的 Facebook 粉專，去年就曾被鎖、無法恢復。他也舉了學院裡的真實例子：一位醫師經營了十年的官網，委外公司開出很高的價碼才肯交還，最後只能整站重做。
其中 Google 商家，他特別請台下舉手。原因是 AI 已經會讀商家上的評論與照片，而大量製造假評論不容易，所以這類資料在 AI 眼中的可信度愈來愈高。他也順帶解釋了公域流量與私域名單的差別：LINE 官方帳號與電子報名單握在自己手上，別人看不到。
數位足跡是別人寫的「會診紀錄」：媒體報導、受訪文章、學會講者頁、活動議程、品牌方官網、合作夥伴網站。別人寫，別人說你好，但要留意對方會不會下架。
一句話收束：資產讓 AI 穩定找得到你；足跡讓 AI 敢相信你。
數位迴圈：你指向他，他指向你
數位迴圈分兩層。對內，官網文章之間要互相串連，不要寫成一篇一篇的孤島。對外，請合作對象寫下紀錄並連回你，你也寫下紀錄連回對方。
張醫師當場拿這場演講舉例：他在自己的官網寫演講紀錄，連到學會；學會也寫一份講者紀錄，連回他。兩邊互相指向，AI 就比較容易確認「這件事是真的」。
他也直接給學會一個建議：學會不只是辦活動，也可以成為一個小型媒體。把講者的演講內容整理成文字放上學會網站，並連到講者官網；講者寫紀錄再連回學會。學會整理了實用內容，網站的可信度也會一起提高。比較可惜的做法，是只放一張圖片。
他舉了自己的例子：目前和 40 多位各自有官網與大量文章的醫師，做跨專科的具名互審與互相連結，例如眼科醫師幫耳鼻喉文章寫一段補充，他也替對方的文章補耳鼻喉觀點。這份名單公開在官網的精選與同儕審閱頁。
數位護城河：讓 AI 很省力地找到證據
整場的定義只有一句：數位護城河，就是讓 AI 很省力地找到證據。
- 文字優先。圖片與影片是給人看的，文字是給 AI 讀的。官網上用圖片做的比較表，請改成可以一個字一個字選取的文字。
- 影片描述欄要善用。AI 不見得會逐格判讀影片，可能只看頭尾再推測。
- 網站本身的 E-E-A-T 也有影響。他建議醫師回去觀察：自己官網的新文章，幾天後才會被 Google 收錄？
要被 AI 讀到，要有人盡量用文字把你「寫對」，放在公開網頁上。
第二個實驗：三間診所名稱，讓 AI 搞不清楚
第二個實驗來自張醫師自己的執業經歷。他從張益豪耳鼻喉專科診所開始，診所後來更名為關心診所，之後又開設沐橙診所。幾個月前他問 AI「張益豪醫師在哪裡服務」，AI 回答查到好幾個地方，無法確定。
後來他在舊部落格、個人官網與學院網站，一再寫清楚學經歷與目前的服務地點。現在再問，AI 已經能說出他平日在哪一間診所看診。他的結論是：別人的網站不會主動幫你把學經歷寫清楚，寫信請媒體更新，對方也常說「有空再改」。你的官網，是地球上唯一最願意幫你寫清楚的地方。
數位足跡的五個禁忌症
- 定位不明，常常在變。今天講雷射、明天講眼周、後天說自己是成長專家，AI 不知道該在哪個問題推薦你。
- 太多 AKA、封號。名字被稀釋，足跡合併不成同一個人。他的建議是二到三個，不要超過三個。
- 工作單位常變更。很多醫美醫師同時在多間診所看診。已經在做的話，就把所有服務地點收斂到自己的官網。
- 缺數位資產的概念。他前幾天才遇到一位醫美醫師，代言超過十個品牌，但都只發在 Facebook。五年後，可能沒有人記得。張醫師說，他自己也是為了這場演講才回頭整理，發現有些代言連自己都忘了。
- 無刻意留下足跡。講完、拍完、代言完，網路上什麼都沒留下。今天在場的講者，演講完應該放到自己的官網，而不是只發臉書、IG 就結束。
一致性的示範，是一行署名條全網統一：「張益豪醫師｜耳鼻喉頭頸外科專科醫師｜沐橙診所院長｜白袍人生學院創辦人」。他也推薦準備一份媒體包（media kit）：形象照、標準名稱，以及 30 字、50 字、100 字三種長度的簡介。學會或記者邀約時直接提供，對方方便，也比較會再邀請你。
最後乾貨：邀約來了，先看這四件事
- 有沒有公開網站？只在 LINE 群組、私人社團或限時動態流傳，AI 看不到。
- 是文字還是圖片？講到這一條時，張醫師在台上當場向學會提出請求，希望這次能把講者資料用文字留下來。
- 名字與頭銜寫對了嗎？寫錯的足跡，等於替另一個人留足跡。他自己的名字與診所名稱都曾被寫錯。
- 有連回你嗎？連回官網，足跡才有回家的路。沒有官網，別人就沒有地方可以連。
足跡分三個等級：只有酬勞與獎狀，有空再去；對方留下照片、海報與文字，認真考慮；對方有公開網頁，把演講內容整理出來、還連回你的文章，張醫師的說法是「拜託趕快答應」。
今天回去，可以這樣協作
- 跟張醫師：跨科同儕審閱，雙方具名、互相連結；在自己官網寫一篇本日活動紀錄，雙向引用。
- 跟學會：講者頁用文字呈現姓名、頭銜、講題摘要與官網連結；議程以文字為優先，活動照片放上公開網頁；會員名錄連到各醫師的官網。
- 跟同行、媒體與品牌：同行共同撰文、互相引用；受訪前先給署名條與簡介；品牌合作寫對頭銜，連回官網。
結尾只有一句：別人在買廣告，你，在建城河。廣告停了就沒了；城河會越挖越深，時間是最好的朋友。
演講結束後，網路上留下的足跡
這場演講在講「足跡」，所以我們也實際去找了一遍：演講結束後，有哪些人、在哪裡、留下了哪些公開紀錄。以下依公開程度排列，查核日期為 2026-10-19。
| 紀錄 | 誰留下的 | 形式 | 對 AI 的可讀性 |
|---|---|---|---|
| 學會官方活動頁與最新消息 | 台灣醫用雷射光電學會 | 公開網頁；議程與講者總覽為圖片 | 活動資訊為文字，講者與講題只在圖片裡 |
| 〈AI 時代，醫師如何建立數位護城河？〉 | 劉浩文醫師個人官網 | 公開網頁、全文字、署名與日期 | 高（見下一節） |
| 秋季研討會精彩花絮影片 | 學會 Facebook 社團管理員 | 社團貼文＋影片 | 低：在社團內，需登入 Facebook |
| 秋季會圓滿成功影片 | 學會方胡倩婷 | Facebook 影片＋大會照片雲端連結 | 低：內容在影片裡 |
| 與會心得貼文 | 與會者賴俊燐 | Facebook 貼文＋照片 | 低 |
| 演講後心得 | 張益豪醫師 Facebook | 貼文＋現場照片 | 低：自己的平台，屬數位資產 |
胡倩婷的貼文提到，本屆由台灣醫用雷射光電學會與台灣皮膚科醫學會聯手合辦，與會人數大幅突破。另一位同日受邀分享自媒體經營的講者「老獅說」Lion Chung，也在自己的 Facebook 寫下把一兩小時的課濃縮成 30 分鐘的心得。
這張表本身就是演講內容的驗證：當天就出現了六筆紀錄，但真正公開、全文字、有署名、AI 讀得到的，只有劉浩文醫師那一篇。其餘都在社群平台上，有些還在需要登入的社團裡。這不是誰做得不好；社群貼文本來就是給人看的。只是如果希望這些足跡五年後還查得到，就需要有人把它收斂成文字，放到公開網頁上。這篇文章，就是我們這一端的收斂。
演講結束當天，第一筆外部紀錄：劉浩文醫師的心得
與會的劉浩文醫師（家庭醫學科專科醫師、維爾美診所院長，也是白袍人生學院 12 位白院院長之一）聽完演講，同一天在自己的官網發表〈AI 時代，醫師如何建立數位護城河？從張益豪醫師演講談醫師品牌與官網經營〉，約五千字，署名、日期與出處都在他自己的網域上。
他把演講裡的「數位資產」與「數位足跡」，用自己的話重新說了一次：
「我會把兩者理解為：數位資產讓專業資訊有地方可以被找到；數位足跡則讓這些資訊有機會被外部紀錄交叉驗證。」
對於「為什麼要經營官網」，他的回答比演講更貼近開業醫師的處境：
「對我而言，經營官網最重要的意義，不只是增加一個曝光管道，而是建立一個能夠持續更新、方便查證，而且由自己掌握管理權的專業基地。」
「在 AI 時代，不能只問自己有沒有曝光，更要問：當別人搜尋我的名字時，網路上是否存在完整、清楚而且可信的專業紀錄？」
文章最後，他把演講的方法收成「回到診所後，可以先做的五件事」，標題照錄：確認官網與網域的管理權；完整整理個人專業資料；檢查網站文章的文字結構；為專業活動留下可查證的紀錄；建立長期更新與查核機制。他也在文末註明，任何 SEO 或連結策略都不能保證 AI 推薦或搜尋排名。這一點與演講的立場一致。
「對我而言，建立數位護城河，不是要讓網站取代醫師與病人之間的信任，而是讓專業有更好的方式被呈現、被理解與被查證。」
——劉浩文醫師（家庭醫學科專科醫師、維爾美診所院長），〈AI 時代，醫師如何建立數位護城河？從張益豪醫師演講談醫師品牌與官網經營〉，2026-10-18
劉醫師與白袍人生學院兩年來的同行紀錄，整理在白袍人物誌：劉浩文醫師。
產業觀點延伸
醫美診所經營者「醫美懂哥」於 2026 年 10 月 20 日發表〈病人信的，是他查到的你〉，從負責醫師聘任、維護診所介紹頁的實務角度，延伸本場演講對個人網站與資料一致性的討論。他提醒，醫師轉換執業場域時，診所頁面未必同步更新，因此應自行保存學經歷、研討會與演講紀錄；文中也附上公開資料盤點表供讀者檢視。依原文揭露，雙方於 10 月 18 日年會洽談合作，此系列為首次合作，引用張益豪醫師當日的演講內容。這篇文章補上診所經營端的觀察，讓讀者從另一個角度理解專業紀錄如何被保存與查證。
下篇〈信任，是別人替你留下的紀錄〉進一步從診所經營端，討論醫師轉換執業場域後，如何保留清楚的歷史服務紀錄並連回本人網站，延伸本場演講對數位足跡保存與查證的討論。
這篇文章不代表什麼
這是一份受邀講者的活動紀錄。學會邀請講者分享，不等於學會認證講者的所有服務與主張；演講內容是醫師數位經營的方法框架，不是搜尋排名或 AI 推薦的保證。文中提到的代言與合作，皆為過往或現行的公開合作紀錄，本文不涉及任何產品功效說明。
活動資訊
- 日期：2026 年 10 月 18 日（日），已舉行
- 主辦單位：台灣醫用雷射光電學會
- 地點：華南銀行國際會議中心，台北市信義區松仁路 123 號 2 樓
- 會議室／時間：ROOM 1，16:20–16:40
- 議程區塊：白袍學院 × AI 行銷
- 講者：張益豪醫師；座長：莊德揚醫師
- 正式講題：AI 時代的數位護城河：醫美紅海市場的競爭策略、價值創造與生存法則（Digital Moats in the AI Era: Aesthetic Medicine in a Red Ocean — Competition, Value, and Survival）
延伸閱讀：白袍人物誌：劉浩文醫師｜什麼是數位迴圈｜受邀演講與授課｜十六年里程碑｜白袍人生學院
資料查核：2026-10-19。演講內容依當天播放投影片與全程錄音整理；活動資訊依學會官方活動頁；現場照片由台灣醫用雷射光電學會官方攝影提供。產業觀點延伸於 2026-10-20 依醫美懂哥上下篇原文補充。
